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多益網絡羅超帆:傳統文化注入遊戲将提升作品競争力

來源:去秀 發布時間:2019年08月12日 11:14

2019國際遊戲商務大會8月2日在上海舉辦,本次活動由中國音像與數字出版協會主辦、中國音數協遊戲工委承辦、英國國際貿易部、英國遊戲協會、日本映像産業振興機構、有飯研究、中國新聞出版傳媒集團有限公司、世遊互聯(北京)信息服務有限公司、Devolver Digital Lnc等共同協辦。在本次大會的精品遊戲與出海論壇上,多益網絡運營總監羅超帆認為遊戲應提升文化内涵,将傳統文化注入遊戲作品中既可為社會擔負更多教育責任,同時産品在國際上将更為擁有競争力。羅超帆表示,多益網絡從來沒有定義過精品遊戲,但作為制作方,他們會更加關注玩家的感受。以下是詳細的内容分享:

做一個真正好玩的遊戲,首先我認為第一點包括叫好,就是賦予一個社會價值,說白了有正向的價值觀,第二點就是創意帶來新奇遊戲體驗,滿足玩家帶來經濟的收益,這兩點結合起來,我想這款産品是真正好玩的一個産品。

我們提出一款産品要結合一個文化内涵在裡面,那麼我們的做法首先是通過一個美術的畫面,具體還有遊戲玩法,首先讓年輕一代了解并且愛上我們的一個傳統文化,在多益網絡的産品矩陣裡面我們核心産品裡,都是以中國風為主的一系列的産品,那麼在這個基礎上,結合中國的文化,這塊是相得益彰,所以我們在文化輸出裡面也會比較看重。另外就是遊戲裡面會有很多虛構的角色,很多遊戲裡面都會為這些角色去搭建一些虛構的背景,其實我們會探究一下,其實我們在現實中,我們的文化底蘊中其實已經有相關的背景可以把我們的人物描繪的更加生動,我們的做法第一個就是不中國的傳統文化,中國人積極向上的精髓帶給中國的年輕人甚至全世界的年輕人,再加上我們的創新的文化有機融合,這裡所說的文化有機融合,主要把我們的傳統文化怎麼樣結合我們的玩法,讓年輕一代從中了解到,什麼叫七夕,什麼叫端午節,這些節日之後的曆史典故是什麼,蘊含什麼樣積極的意義。我們很期望通過一些遊戲,讓年輕一代了解到中國傳統文化背後的故事和緣由。

遊戲内文化元素,一款遊戲可能會包括戰鬥、社交和活動,這也是我們遊戲的核心。基礎類就是我們外觀上的東西。在這些點上,我們首先說一下以神武3遊戲為例,這裡包括了我們怎麼樣把這些傳統的中國文化的元素在海外進行了一個輸出,例如我們的一個科舉答題,其實這個形式我想大家都能夠理解的到,我們在遊戲裡面會有定時,面向所有玩家進行問答的環節,活躍社區氣氛,這塊對文化輸出有什麼意義?先說國内,我們的端午節、七夕,這些文化曆史背後的一些曆史的人物、時間,還有後面的典故,到了國外的情況首先剛才說到怎麼樣輸出,輸出的話首先我們也會尊重當地的一個文化傳統,我們以當地的文化傳統作為主要的問答的紀要,從中結合中國的文化在提供裡面增加他們對中國文化或者曆史的一些了解。

第二就是古風裝扮,在國外有很多友人對中國的曆史是非常感興趣的,特别是我們的古代的一些服裝,一些習慣或者是我們的一些習俗,在外觀上,我們也會提起他們的注意力,讓他們從外觀上的感興趣的内容,逐漸去了解什麼叫漢服、漢服的由來和裝扮,細節結合哪些曆史元素。到了我們的遊戲寵物,我們同樣是以國風的形式出現,除了可以提升遊戲内的角色素質以外,也可以享受到不同寵物外觀上的變化。那麼剛才也說到寵物這裡,也是我們神武3結合琴棋書畫提煉出不同的寵物,也是國内外給到玩家了解和認識的文化輸出的遊戲内容。

另外一個就是《傳送門騎士》,我們首次把著名的IP引入到國内,那麼引入國内以後,我們成功推出了《傳送門騎士》的PC單機版,也推出了手遊版,這兩款都是單機的遊戲,截至目前為止已經賣出了一百萬套,接下來我們也會以IP再次推出《傳送門騎士》網絡版,而且這個網絡版我們是全球的運營,那麼在這個基礎上,我們怎麼樣把中國的元素更好的融入到一個原本是歐美的遊戲到中國,我們怎麼樣把一個來到中國的遊戲,在全球發行,這也就是我剛才說的怎麼樣引入,怎麼樣讓它進來,很好的把它傳遞出去,那麼首先我們看到一個比較熟悉的就是川劇變臉,但是對于外國的朋友來說可能會非常的有趣,而且也想了解,那麼對于一款剛進入中國的産品,裡面其實蠻缺少中國的元素,而且它原本是一款很開放式的單機的遊戲,在引進的時候我們做了非常多的這塊的本土化的工作,其實反過來也是,我們到海外的話也會相應做很多外國文化的工作,例如其中一個文化具像化的表現,例如川劇變臉,還有讓我們中國的玩家能有更好的親切感,是一款沙河的遊戲,所以建築玩家都可以進行一個搭建,我們在場景上建築了很多中國的著名的一些古代建築,甚至現在的建築,在我們的遊戲裡面,讓本土的玩家可以更好的了解到甚至有親切感。

那麼以新文創的手段融合文化創新和技術,借助新表達形式和展示方式将傳統文化的故事講述給更多的年輕人,剛才也說到怎麼樣把本地化跟我們的文化相結合。例如《夢想世界》,這裡也是一個例子,我剛才提到很多産品它會把人物希望描述的更豐滿一些,會虛構很多劇情背景,但我們現實中就有很多充實的題材,例如《夢想世界》裡面其中一把武器,尋凰槍,這個是真有這把武器,我們深挖武器的曆史,可以把曆史更真實的傳達給玩家,這樣的做法我們在海外也會以這個方式,跟我們的海外玩家去做這方面文化的輸出,當然裡面包括了海外當地的一些文化的傳承,也會跟例如台灣或者韓國的日本的玩家說一下,尋凰槍是一把怎樣的武器,結合了我們中國的曆史。這裡就是我們的尋凰槍還有我們的紅炎龍。

接着是我們具體的節日,端午節相信大家都了解,那麼端午節會對年輕人怎樣的影響?因此我們在節日活動中用節日文化結合我們的玩法,讓年輕人了解我們中國傳統文化節日的由來,所以在2019年我們和廣州國際龍舟邀請賽進行了合作,同時在遊戲裡面也會有對應的玩法,在節日期間讓玩家參與了解。同時在海外的本地化運營時,我們了解到當地的文化習俗和重要的節日,再引入可能會連接到相關的中國節日,讓玩家了解到玩法,讓玩家了解到。這就是實際在遊戲裡面的界面。

尋找更多的契合點,有機融合遊戲與傳統文化,傳播非物質文化遺産弘揚民族傳統文化,這個的确說的有點大,其實剛才說的例如我們《傳送門騎士》網絡版,有機進行全球的運營,在這種情況下全球不同國家不同人民所看到的應該會是首先是基于它本國的文化傳統在裡面,另外就是多益網絡也會看到很多中國人的一些文化的内容在裡面,所以引進來、走出去這塊,我覺得走出去除了要賺錢以外更重要的是把中國的文化或者中國人的精神怎麼樣跟世界友好進行一個傳達。例如端午節傳統文化我們還融合了七夕節,還有大家都很熟悉的中秋節,這幾個節日都是中國的大節,同時也在亞洲地區,也是比較重要的節日,所以利用亞洲地區的這塊海外運營,我們也會推出對應的内容,還有玩法。隻有傳遞傳統文化的精品遊戲不斷出現,才能真正實現“遊戲出海、文化出海”的社會價值。這個首先是我們多益網絡的一個定義,也是我們作為推向海外邁向海外的理念。謝謝大家!

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